「严凯泰食道癌病逝，享年54岁。」昨晚的头条新闻，实在太震惊了。

对严凯泰的关注，除了他是型男总裁，Armani西装最佳代言人外，当年他「少主中兴」率领裕隆集团，以一款NISSAN CEFIRO大型房车起死回生，以及后来的小型车NEW SENTRA、MARCH、VERITA创造车坛神话无不引人瞩目。从市场调查、产品定位、行销策略到广告表现，背后与广告代理商奥美、意识形态、汎太国际的合作无间，是当时广告从业人员的活教材。

那个年代也是台湾广告业最蓬勃的黄金时代。奥美、意识形态、汎太国际更是时报广告金像奖、4A创意奖的常胜军。裕隆在广告行销上的出奇制胜，一洗过去陈旧、廉价的品牌形象，广告教父孙大伟与意识形态创意总监许舜英分别领军的创意团队功不可没。

在品牌众多、产品线多元、行销通路重叠的成熟消费市场，行销最大的课题就是如何摆脱「同质化」竞争。NISSAN CEFIRO从产品力、品质力、广告力当中寻求差异性，让国产房车也有进口车的高规格。

记得当时天下杂志有一个别册，标题是「台湾民生史中从不缺席的裕隆汽车」，报导式广告文案、版面编排令人眼睛一亮，内文细数裕隆的过去、现在和未来，文辞恳切令人十分感动，因为太喜欢了还特别影印下来收藏。后来一系列平面广告、电视CF都以一种前瞻、睿智的菁英领袖之姿压倒群伦，就像严凯泰给人的形象。

广告人最渴求遇见同温层的广告主，彼此有共识、默契，相互伴随一起成长。NISSAN车系从广告策略就赢了，广告表现则是提出新观点、新生活主张，创造「同中求异」的创意手法。如今广告教父孙大伟、裕隆董座严凯泰，都在人生再次高飞时，来不及展翅就走了。而我当年一起在广告公司打拼的夥伴，随着台湾广告业的萧条，转业的转业、跨行的跨行、西漂的西漂，到对岸的国际广告公司兜转一圈后，不少人还是拎着皮箱回来了。好友相聚话当年，不免感叹加唏嘘。

「March，不只是March！」 严凯泰也不只严凯泰。祝您在极乐世界，一样帅气，依然挺拔。